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MrBeast: a origem, os negócios e o patrimônio de Jimmy Donaldson

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Jimmy Donaldson, o MrBeast, de camiseta preta, em retrato de estúdio

Jimmy Donaldson, o MrBeast, em 10 de setembro de 2023. Foto: Steven Khan, Wikimedia Commons, CC BY 4.0.

Neste post, reúno a trajetória de Jimmy Donaldson, o MrBeast, do canal de jogos aberto aos 13 anos ao canal mais inscrito do YouTube, os negócios que ele criou e as estimativas de patrimônio. Em 3 de outubro de 2026, o canal principal tinha 519 milhões de inscritos, 1.004 vídeos e 141,5 bilhões de visualizações, segundo a própria página no YouTube. Donaldson também controla a Beast Industries, empresa que reúne os vídeos, a marca de chocolates Feastables, o programa Beast Games, na Prime Video, e, desde fevereiro de 2026, um aplicativo financeiro. Em 2024, a empresa foi avaliada em cerca de US$ 5 bilhões, segundo a Bloomberg. Em fevereiro de 2025, Donaldson disse no podcast The Diary of a CEO que tinha menos de US$ 1 milhão no banco.

Linha do tempo com os principais fatos da carreira de MrBeast e da Beast Industries de 2012 a 2026

Principais fatos de 2012 a 2026. Gráfico elaborado para este post com dados das fontes citadas no texto e listadas em Para saber mais.

Origem em Greenville

James Stephen Donaldson nasceu em 7 de maio de 1998 em Wichita, no Kansas, segundo a Encyclopaedia Britannica. Foi criado sobretudo em Greenville, na Carolina do Norte, pela mãe, Sue. A família se mudou muitas vezes durante a infância dele por causa da carreira militar da mãe. Segundo perfil publicado pela Rolling Stone em abril de 2022, ele é o filho do meio de pais que eram militares da ativa.

O canal foi criado em 19 de fevereiro de 2012, data que aparece na página do YouTube. Donaldson tinha 13 anos. O nome MrBeast6000 veio do apelido que o Xbox gerou de forma automática para a conta dele, segundo a Britannica. Os primeiros vídeos eram partidas comentadas de Minecraft e Call of Duty e vídeos que estimavam quanto outros youtubers ganhavam. Em julho de 2016, o canal chegou a 100 mil inscritos e passou a render dinheiro. No mesmo ano, Donaldson terminou o ensino médio na Greenville Christian Academy, entrou na East Carolina University por insistência da mãe e largou o curso depois de duas semanas.

A contagem até 100 mil e a obsessão pelo algoritmo

Em janeiro de 2017, Donaldson publicou "I Counted To 100,000!". Ele passou 40 horas contando diante da câmera. O vídeo publicado tem 23 horas e 48 minutos porque o programa de edição aceitava no máximo 24 horas, e alguns trechos foram acelerados. Segundo o Times of India, ele disse que queria maratonar Game of Thrones e Naruto e se sentia culpado por passar esse tempo sem ganhar dinheiro. Membros do grupo FaZe Clan reagiram ao vídeo em seus vlogs, e a contagem virou a primeira grande fonte de tráfego do canal. Vieram depois desafios como ler o dicionário e assistir a uma parede de tinta secar.

A base desse crescimento foi o estudo do próprio YouTube. Donaldson e outros criadores analisavam retenção de público, miniaturas e o funcionamento do algoritmo de recomendação. À Rolling Stone, em 2022, ele resumiu esse período assim: "Houve um período de cinco anos na minha vida em que eu fiquei obcecado, sem parar e de forma nada saudável, em estudar a viralização, em estudar o algoritmo do YouTube". Ele contou que acordava, pedia comida por aplicativo e passava o dia no computador estudando com outros youtubers.

O crescimento do canal

Em março de 2021, o canal principal tinha 56 milhões de inscritos, segundo o Tubefilter. Em 28 de julho de 2022, passou de 100 milhões, de acordo com a Variety. Na ocasião, Donaldson disse que fazia vídeos desde os 11 anos. O marco de 200 milhões veio em outubro de 2023, 15 meses depois. Reed Duchscher, então empresário dele, escreveu que os primeiros 100 milhões levaram quase uma década.

No fim de semana de 1º e 2 de junho de 2024, o MrBeast ultrapassou a T-Series, gravadora indiana que tinha o canal mais inscrito do YouTube havia cinco anos. A BBC registrou 269 milhões de inscritos em 3 de junho. Em 10 de julho de 2024, o canal chegou a 300 milhões, o primeiro a atingir a marca, segundo o Hindustan Times. Os 400 milhões vieram no início de junho de 2025. Em 12 de junho de 2026, o canal passou de 500 milhões. Donaldson transmitiu o momento ao vivo para mais de 600 mil pessoas, segundo o TheWrap.

Gráfico de linha com os inscritos do canal MrBeast de março de 2021 a outubro de 2026

Inscritos do canal principal em datas citadas pela imprensa, de 56 milhões em março de 2021 a 519 milhões em outubro de 2026. Gráfico elaborado para este post com dados de Tubefilter, Variety, BBC, Hindustan Times, Hypebeast, TheWrap e da página do canal no YouTube.

A audiência é em grande parte estrangeira. Em março de 2025, Donaldson disse ao canal Colin and Samir que 70% dos espectadores ficam fora dos Estados Unidos, e os vídeos são dublados em mais de 40 idiomas, segundo o Business Insider. A Forbes contava, em junho de 2026, mais de 640 milhões de inscritos somando todos os canais dele e mais de 5 bilhões de visualizações por ano.

O modelo dos vídeos e os custos de produção

Os vídeos principais seguem três formatos: desafios de resistência, experimentos com quantidades exageradas de um mesmo produto e competições que distribuem dinheiro ou prêmios. O vídeo mais visto do canal até setembro de 2024 era "$456,000 Squid Game in Real Life!", de novembro de 2021, em que 456 pessoas disputaram US$ 456 mil, segundo a Variety. Em abril de 2025, ele somava cerca de 785 milhões de visualizações, segundo a Britannica.

O custo cresceu junto com a audiência. Segundo o Times of India, uma gravação padrão pode passar de US$ 1 milhão, e Donaldson já descartou vídeos prontos dessa faixa de preço por achar que não estavam bons. Em post no X citado pela Fortune em janeiro de 2026, ele escreveu que reinveste tudo o que ganha e que naquele ano gastaria cerca de um quarto de bilhão de dólares em conteúdo. O deck de investidores obtido pelo The Verge em março de 2025 mostrou que os custos de produção passaram de 90% da receita da divisão de conteúdo em 2024.

Em setembro de 2024 circulou um documento interno de 36 páginas, "How to Succeed in MrBeast Production". O Business Insider confirmou a autenticidade com dois ex-funcionários. O texto pede funcionários obcecados pelo trabalho, que assumam os erros na hora e procurem consultores para economizar tempo e dinheiro. Em um trecho, Donaldson escreve que a empresa não é Hollywood e não quer ser.

Beast Philanthropy, Team Trees e Team Seas

Donaldson anunciou a Beast Philanthropy em agosto de 2020. O banco de alimentos em Greenville começou a operar em novembro daquele ano. No primeiro vídeo do canal da instituição, ele disse que a despensa entregou 30 mil refeições no Dia de Ação de Graças de 2020 e 23 mil no Natal, e que toda a receita de anúncios, patrocínios e produtos do canal vai para a operação, segundo o Tubefilter. Em maio de 2025, a Amazon informou que a instituição tinha distribuído mais de 15 milhões de refeições gratuitas.

Com o engenheiro e youtuber Mark Rober, Donaldson lançou duas campanhas de arrecadação. A #TeamTrees começou em 25 de outubro de 2019 com a meta de US$ 20 milhões para a Arbor Day Foundation, à razão de uma árvore por dólar. Em 3 de outubro de 2026, o contador do site marcava 25.146.174 árvores. A #TeamSeas começou em 29 de outubro de 2021 com a meta de US$ 30 milhões para a Ocean Conservancy e a The Ocean Cleanup, um dólar por libra de lixo retirada de oceanos, rios e praias. O site da campanha informa 34 milhões de libras, cerca de 15 mil toneladas. O deck de investidores de 2025 citava US$ 22 milhões e US$ 32 milhões arrecadados, respectivamente.

MrBeast Burger e a disputa com a Virtual Dining Concepts

A MrBeast Burger foi lançada em dezembro de 2020 em parceria com a Virtual Dining Concepts (VDC), empresa de Robert Earl, fundador do Planet Hollywood. O modelo era o de cozinha virtual. Restaurantes já existentes preparavam o cardápio e entregavam os pedidos por aplicativos. A empresa de Donaldson tinha 50% do negócio. Segundo o Business Insider, a marca vendeu mais de 1 milhão de sanduíches nos primeiros meses e passou de mil restaurantes em 2021. A Variety registrou 1.700 pontos no fim de 2022. O primeiro restaurante físico abriu em 2022 no shopping American Dream, em East Rutherford, Nova Jersey.

Balcão da MrBeast Burger em praça de alimentação de shopping, com clientes sentados às mesas

Restaurante da MrBeast Burger no American Dream Mall, em East Rutherford, Nova Jersey, em 25 de janeiro de 2023. Foto: Anthony Quintano, Wikimedia Commons, CC BY 2.0.

As reclamações sobre hambúrgueres crus, batatas murchas e pedidos errados começaram logo após o lançamento. Em um período, cerca de 5% dos pedidos chegavam errados, mais que o dobro da meta da VDC, segundo e-mail citado pelo Business Insider. Em julho de 2023, a empresa de Donaldson processou a VDC na Justiça do estado de Nova York para encerrar o contrato. Alegou que a comida ruim prejudicava a marca e que ele não tinha recebido nada. Em 7 de agosto de 2023, a VDC respondeu com uma ação que pedia mais de US$ 100 milhões por quebra de contrato e declarações depreciativas, de acordo com a Variety. A receita das cozinhas virtuais caiu de cerca de US$ 64 milhões em 2022 para cerca de US$ 45 milhões em 2023, segundo documentos do processo.

Em 29 de janeiro de 2026, a juíza Jennifer Schecter, da Suprema Corte do Condado de Nova York, permitiu que as duas ações seguissem e sugeriu que as partes negociassem uma compra da participação para evitar o julgamento. Acordo ou sentença não aparecem nas fontes consultadas até 3 de outubro de 2026.

Feastables

A Feastables foi lançada em 2022 com barras de chocolate. Depois da experiência com a MrBeast Burger, Donaldson escreveu no X, em julho de 2023, que nunca abriria mão do controle da Feastables. O deck de investidores de fevereiro de 2025, citado pelo Business Insider, registra receita líquida de US$ 215 milhões em 2024, contra US$ 96 milhões em 2023. A Bloomberg, com base em documentos enviados a investidores, informou vendas de cerca de US$ 250 milhões em 2024 e lucro acima de US$ 20 milhões. A Feastables era, assim, o negócio lucrativo do grupo.

Barras de chocolate Feastables em prateleira de loja, com etiquetas de preço e de desconto

Barras Feastables em prateleira de loja, em 5 de abril de 2025. Foto: Mart de Groot, Wikimedia Commons, CC BY 4.0.

Lunchly, produtos licenciados e ViewStats

A Lunchly foi lançada em 16 de setembro de 2024 por Donaldson e pelos criadores Logan Paul e KSI, como concorrente dos kits de lanche Lunchables, segundo a Forbes. Os kits trazem a bebida Prime, de Paul e KSI, e uma barra Feastables. Em outubro de 2024, clientes e a youtuber Rosanna Pansino publicaram fotos de produtos com mofo, segundo a Fortune. O deck de 2025 informa US$ 5 milhões em vendas nas primeiras 11 semanas.

A linha de bonecos colecionáveis MrBeast Lab teve US$ 65 milhões em vendas líquidas nos seis primeiros meses, segundo o mesmo deck. A Forbes descreve, em 2026, um negócio de licenciamento de brinquedos e roupas dentro da Beast Industries.

A ViewStats é uma plataforma de análise de dados do YouTube, criada por Donaldson e Chucky Appleby. Em maio de 2024, ganhou uma versão paga, a ViewStats Pro, por US$ 49,99 por mês. Donaldson disse que a empresa gastou US$ 2 milhões para transformar ferramentas internas em produtos, segundo o Tubefilter. Em depoimento judicial de novembro de 2024, ele afirmou que ViewStats e Lunchly ainda não geravam muita receita, de acordo com o Business Insider.

Beast Games

A Amazon e Donaldson anunciaram o reality Beast Games em março de 2024. A primeira etapa foi gravada de 18 a 22 de julho de 2024 no Allegiant Stadium, em Las Vegas, com mais de 2 mil participantes. Os mil que passaram seguiram para Toronto em agosto, segundo a Variety. O contrato de dez episódios valia US$ 100 milhões, de acordo com o deck citado pelo Business Insider. Donaldson disse ter perdido dezenas de milhões de dólares do próprio bolso com o programa.

A primeira temporada estreou em 19 de dezembro de 2024. Teve 50 milhões de espectadores em 25 dias e se tornou o programa sem roteiro mais visto da história da Prime Video, segundo a Amazon. O prêmio anunciado era de US$ 5 milhões e chegou a US$ 10 milhões. O vencedor, Jeffrey Randall Allen, ficou com esse valor, e o programa distribuiu US$ 25 milhões no total, segundo o Deadline. Em 12 de maio de 2025, a Amazon renovou a série por mais duas temporadas. A segunda estreou em 7 de janeiro de 2026, com 200 participantes divididos entre "fortes" e "inteligentes" e prêmio de US$ 5 milhões. Em junho de 2026, a Forbes informou que a terceira estava em produção.

Beast Industries: rodadas, receita e prejuízo

O nome Beast Industries passou a ser usado em 2024. Em maio daquele ano, Jeffrey Housenbold, executivo que trabalhou no fundo Vision Fund, do SoftBank, assumiu como presidente e diretor de operações, segundo o Tubefilter. Depois virou CEO. Na mesma época, Donaldson encerrou a relação exclusiva com a empresa de agenciamento Night.

A empresa captou mais de US$ 450 milhões em quatro anos, segundo a Bloomberg. Em 2024, a gestora Alpha Wave liderou uma rodada Série C de US$ 300 milhões que avaliou a Beast Industries em cerca de US$ 5 bilhões. Poucos meses antes, a avaliação era de cerca de US$ 1,5 bilhão. O investidor Chamath Palihapitiya escreveu em e-mail de 2023, revelado no processo da MrBeast Burger, que o negócio de mídia empatava e que o valor estava em usar a plataforma para lançar marcas de consumo.

O deck de fevereiro de 2025 registra receita de US$ 221 milhões em 2023 e US$ 473 milhões em 2024, alta de 114%, segundo o Business Insider. A divisão de mídia, com o YouTube e o Beast Games, teve receita de cerca de US$ 250 milhões e prejuízo de quase US$ 80 milhões em 2024, segundo a Bloomberg. A empresa como um todo perdeu dinheiro em 2022, 2023 e 2024, com prejuízo de quase US$ 60 milhões no último ano. O The Verge calculou perdas de cerca de US$ 200 milhões em poucos anos. O deck projetava receita de US$ 899 milhões em 2025, cerca de US$ 1,6 bilhão em 2026 e US$ 4,8 bilhões em 2029, além de uma abertura de capital em dois a três anos. A receita realizada de 2025 não aparece nas fontes consultadas.

Em 15 de janeiro de 2026, a Bitmine Immersion Technologies, empresa que mantém ether em caixa, anunciou um investimento de US$ 200 milhões na Beast Industries, segundo a CNBC. A empresa tinha cerca de 450 funcionários em janeiro de 2026, segundo o Business Insider. Em abril de 2026, um porta-voz informou à ABC News que as empresas de produção de Donaldson empregavam mais de 700 pessoas.

Gráfico de barras com os ganhos de MrBeast estimados pela Forbes de 2020 a 2026 e a receita da Beast Industries em 2023, 2024 e a projeção de 2025

À esquerda, ganhos estimados pela Forbes em cada lista, de US$ 24 milhões em 2020 a US$ 300 milhões em 2026. À direita, receita da Beast Industries segundo o deck de investidores de 2025, com 2025 como projeção. Gráfico elaborado para este post com dados da Forbes e do Business Insider.

Banco, fintech e a compra do Step

O plano de entrar em serviços financeiros aparece no deck de investidores do início de 2025. O documento descrevia uma Beast Financial com nove ofertas possíveis, entre elas crédito estudantil, seguros e acompanhamento de crédito. A entrada seria feita com um parceiro que já tivesse a infraestrutura, para evitar exigências regulatórias, risco de crédito e necessidade de capital próprio, segundo o Business Insider.

Em 13 de outubro de 2025, a Beast Holdings LLC pediu ao escritório de marcas e patentes dos Estados Unidos (USPTO) o registro da marca "MrBeast Financial". O pedido cita um aplicativo e serviços on-line de banco, consultoria de investimentos, empréstimos, seguros, cartões, processamento de pagamentos e troca de criptomoedas, inclusive por corretoras descentralizadas. Um pedido de marca registra a intenção de uso e não significa que o serviço exista. O site Decrypt apontou que uma corretora de criptomoedas exigiria registro na FinCEN, licenças estaduais de transmissão de dinheiro e aval da SEC ou da CFTC, e que nenhum desses pedidos tinha sido feito até então. Em março de 2026, a Newsweek informou que o pedido da marca seguia pendente.

No anúncio do investimento da Bitmine, em janeiro de 2026, Housenbold disse que a empresa estudaria formas de incorporar finanças descentralizadas à sua futura plataforma de serviços financeiros. Em dezembro de 2025, no evento DealBook, do New York Times, ele já tinha confirmado o plano de lançar uma operadora de celular, a Beast Mobile, segundo o Business Insider.

Em 9 de fevereiro de 2026, a Beast Industries anunciou a compra do Step, aplicativo financeiro voltado a adolescentes e jovens, com sede em San Mateo, na Califórnia. O valor não foi divulgado. O Step tem mais de 7 milhões de usuários, segundo o comunicado da empresa, e captou cerca de US$ 500 milhões entre ações e dívida até 2022. Entre os investidores estão Stephen Curry, Charli D'Amelio, Justin Timberlake e Will Smith. O Step não é um banco. Oferece conta, cartão Visa para construção de histórico de crédito e adiantamento de dinheiro por meio do Evolve Bank & Trust, banco segurado pela FDIC.

A justificativa oficial veio em duas frases. Housenbold disse que a compra permite "encontrar o público onde ele está" com soluções financeiras baseadas em tecnologia. Donaldson escreveu no X que ninguém o ensinou a investir, construir crédito ou administrar dinheiro e que queria dar a milhões de jovens a base financeira que ele não teve. Ele também disse que pretende fazer vídeos sobre finanças, como explicar o que é uma conta de aposentadoria Roth IRA.

Em 23 de março de 2026, a senadora Elizabeth Warren, principal nome da minoria democrata no Comitê de Bancos do Senado, enviou uma carta de 12 páginas a Donaldson e Housenbold. A carta lembra que o Step permitiu que menores comprassem bitcoin a partir de 2022, com autorização dos pais, e encerrou as contas de criptomoedas em 1º de maio de 2024. Cita também a crise da Synapse, em que até US$ 96 milhões de clientes não foram localizados em bancos parceiros como o Evolve, e a ação do Federal Reserve contra o Evolve em junho de 2024 por falhas no combate à lavagem de dinheiro. Warren pediu respostas até 3 de abril de 2026. Um porta-voz da Beast Industries disse que a empresa revisava as ofertas e o marketing do Step para cumprir a legislação e que pretendia conversar com a senadora. As respostas enviadas à senadora, um lançamento da MrBeast Financial e um pedido de licença bancária não aparecem nas fontes consultadas até 3 de outubro de 2026.

Patrimônio: a empresa e a fortuna pessoal

A Forbes não publica um patrimônio de Donaldson. Publica estimativas de ganhos anuais antes de impostos. Ele ganhou US$ 24 milhões entre junho de 2019 e junho de 2020, segundo lugar entre os youtubers. Em 2021 foram US$ 54 milhões, o maior valor já registrado por um youtuber até então. Liderou a lista Top Creators em todas as edições: US$ 54 milhões em 2022, US$ 82 milhões em 2023, US$ 85 milhões em 2024 e US$ 85 milhões em 2025. Na edição de 23 de junho de 2026, que cobre março de 2025 a março de 2026, a estimativa subiu para US$ 300 milhões. Em 3 de outubro de 2026, o perfil dele na Forbes exibia esse valor de ganhos, sem cifra de patrimônio.

A fortuna estimada vem da participação na empresa. Em depoimento de novembro de 2024, Donaldson disse ter "um pouco mais da metade" da Beast Industries. Com a avaliação de cerca de US$ 5 bilhões, a fatia passaria de US$ 2,5 bilhões, segundo o Business Insider. A Fortune escreveu, em janeiro de 2026, que ele valeria pelo menos US$ 2,6 bilhões. As rodadas posteriores podem ter diluído essa participação. O valor depende da avaliação de uma empresa de capital fechado que ainda não dava lucro.

O dinheiro disponível é outro número. Em fevereiro de 2025, no podcast The Diary of a CEO, Donaldson confirmou ser bilionário "no papel" e disse ter menos de US$ 1 milhão no banco. No mesmo post no X citado pela Fortune, escreveu que estava pegando dinheiro emprestado com a mãe para pagar o casamento.

Controvérsias

Em julho de 2024, Ava Kris Tyson, amiga de infância e colaboradora do canal, deixou a empresa após acusações de conversas impróprias com menores, que ela negou. Donaldson contratou um escritório de advocacia para investigar o caso. Num memorando interno descrito pela Time, ele pediu uma avaliação da cultura da empresa e anunciou a contratação de diretores de recursos humanos, financeiro e jurídico.

Em 16 de setembro de 2024, cinco participantes anônimos do Beast Games entraram com uma ação na Justiça de Los Angeles contra a Amazon, a produtora de Donaldson e uma produtora parceira. Pediram status de ação coletiva e alegaram falta de comida, sono e atendimento médico, além de assédio sexual e salários não pagos, segundo a Variety. A ação citou o manual "How to Succeed in MrBeast Production" para sustentar a acusação de ambiente hostil. Um representante de Donaldson atribuiu os problemas ao apagão da CrowdStrike, ao clima e a falhas de logística, segundo a Time.

Em 22 de abril de 2026, Lorrayne Mavromatis, ex-responsável pelo Instagram da empresa, entrou com uma ação na Justiça federal da Carolina do Norte. Ela acusa as empresas de Donaldson de assédio sexual, discriminação e demissão menos de três semanas depois de voltar da licença-maternidade. Um porta-voz negou as acusações e disse ter provas em contrário, segundo a ABC News. Os casos da MrBeast Burger, do mofo na Lunchly e da carta da senadora Warren aparecem nas seções anteriores.

Para saber mais

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